5 dịch chuyển quan trọng trong chiến lược Marketing du lịch 4.0

1. Dịch chuyển về tư duy

Trong kỷ nguyên số, tư duy marketing của các doanh nghiệp du lịch cần phải thay đổi mạnh mẽ để phù hợp với xu hướng mới. Một trong những thay đổi quan trọng nhất là chuyển đổi từ việc tập trung vào sản phẩm du lịch sang trải nghiệm du lịch. Điều này có nghĩa là khách hàng phải được đặt vào trung tâm của mọi hoạt động marketing. Doanh nghiệp cần hiểu rõ nhu cầu và mong muốn của từng khách hàng để tạo ra những trải nghiệm du lịch liền mạch, hấp dẫn và đáng nhớ. Các dịch vụ và sản phẩm cần được cá nhân hóa tối đa, mang lại cảm giác đặc biệt cho mỗi du khách. 

Ví dụ, khách hàng yêu thích văn hóa địa phương, doanh nghiệp nên gợi ý tham gia các tour tham quan làng nghề truyền thống. Hay một khách hàng thích phiêu lưu có thể được khuyến nghị các hoạt động thể thao mạo hiểm.

Thay vì chỉ tập trung vào các giao dịch một lần, doanh nghiệp du lịch cần xây dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng. Điều này đòi hỏi sự gắn kết và tin cậy thông qua việc lắng nghe và thấu hiểu nhu cầu của họ. Cung cấp dịch vụ chăm sóc khách hàng chu đáo và tận tâm, giải quyết nhanh chóng các vấn đề phát sinh sẽ giúp doanh nghiệp tạo được sự tin tưởng và lòng trung thành từ khách hàng. 

Ví dụ, việc gửi email chúc mừng sinh nhật kèm theo ưu đãi đặc biệt hay việc theo dõi và phản hồi tích cực các ý kiến đóng góp từ khách hàng đều là những cách hiệu quả để duy trì mối quan hệ này.

Trong thời đại kỹ thuật số, việc truyền thông một chiều không còn hiệu quả, thậm chí dễ dẫn tới phản tác dụng, tạo cảm giác bị áp đặt đối với khách hàng. Doanh nghiệp cần kết hợp đa dạng các kênh truyền thông để tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả hơn. 

Các kênh truyền thông cần cho phép tương tác hai chiều, khách hàng có thể phản hồi và đưa ra ý kiến, đánh giá cá nhân đối với nội dung mà họ tiếp cận được. Nội dung truyền thông cũng cần phải sáng tạo, thu hút và truyền cảm hứng cho khách hàng. Chẳng hạn, việc sử dụng các video du lịch, bài viết blog, hoặc các chiến dịch truyền thông xã hội sáng tạo sẽ giúp doanh nghiệp thu hút sự chú ý và tương tác từ khách hàng.

Đo lường hiệu quả của các hoạt động marketing cũng cần được dịch chuyển từ từng kênh riêng lẻ sang đo lường hiệu quả tổng thể. Sử dụng các công cụ phân tích dữ liệu đa kênh sẽ giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về hiệu quả của từng hoạt động marketing, từ đó tối ưu hóa chiến lược khi cần thiết. Ví dụ, việc theo dõi hành vi người dùng trên website, mạng xã hội và các kênh truyền thông khác sẽ cung cấp cái nhìn toàn diện về hiệu quả chiến dịch marketing.

Cuối cùng, tự động hóa các quy trình marketing cần được nâng cấp từ thủ công sang tự động hóa. Ứng dụng công nghệ mới như các công cụ quản lý kênh, quản lý nội dung tiếp thị sẽ giúp doanh nghiệp cá nhân hóa trải nghiệm du lịch dựa trên dữ liệu khách hàng, dự đoán hành vi và đưa ra các đề xuất phù hợp. Điều này không chỉ nâng cao hiệu quả marketing mà còn tạo ra trải nghiệm đáng nhớ cho khách hàng, giúp doanh nghiệp duy trì và phát triển mối quan hệ bền vững với họ.

2. Dịch chuyển kênh tiếp thị

Việc chuyển đổi kênh truyền thông là yếu tố then chốt giúp doanh nghiệp du lịch tiếp cận và gắn kết với khách hàng hiệu quả hơn. Các kênh truyền thông trực tuyến chiếm ưu thế bởi cung cấp khả năng truy cập tiện lợi, không giới hạn về mặt không gian, thời gian. Một số kênh tiếp thị hàng đầu là Website du lịch, mạng xã hội. email marketing, hệ thống đại lý du lịch trực tuyến,...

Doanh nghiệp cần phát triển một website du lịch chuyên nghiệp, không chỉ đẹp mắt mà còn tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm (SEO) để thu hút lượng truy cập. Website cung cấp đầy đủ thông tin về các sản phẩm, dịch vụ du lịch và tạo ra trải nghiệm người dùng tốt, giúp khách hàng dễ dàng tìm kiếm và đặt dịch vụ.

Bên cạnh đó, hoạt động tiếp thị trên mạng xã hội cũng đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá thương hiệu, quảng bá sản phẩm. Các nền tảng như Facebook, Instagram,  TikTok,... cung cấp cơ hội lớn để doanh nghiệp tạo nội dung thu hút và tương tác cao. 

Việc chia sẻ hình ảnh, video về các điểm đến du lịch, các trải nghiệm thú vị hay những câu chuyện truyền cảm hứng không chỉ thu hút sự quan tâm của khách hàng mà còn khuyến khích họ chia sẻ nội dung này, lan tỏa thương hiệu một cách tự nhiên. Hơn nữa, doanh nghiệp có thể sử dụng các chiến dịch quảng cáo trả phí trên mạng xã hội để tiếp cận đúng đối tượng khách hàng mục tiêu.

Đối với tệp khách hàng cũ, doanh nghiệp có thể sử dụng kênh Email Marketing như một cách để duy trì sợi dây kết nối. Thông tin về các chương trình khuyến mãi, ưu đãi đặc biệt hoặc các bản tin du lịch hữu ích có thể làm gia tăng lòng tin và tăng tỷ lệ chuyển đổi.

Ngoài các kênh mà người viết vừa đề cập, việc hợp tác với các đại lý du lịch trực tuyến (Online Travel Agent - OTA) cũng là một trong những cách để quảng bá thương hiệu một cách tốt nhất với chi phí tối ưu nhất. 

Những nền tảng OTA như Booking.com, Expedia, Agoda hay Airbnb, Klook, Traveloka,... đã trở thành các nền tảng không thể thiếu trong việc kết nối doanh nghiệp du lịch với khách hàng trên toàn thế giới. 

Việc hiện diện trên các OTA không chỉ giúp tăng khả năng tiếp cận khách hàng mà còn nâng cao uy tín của doanh nghiệp. Những đánh giá tích cực từ khách hàng trên các nền tảng này có thể tạo ra hiệu ứng lan tỏa, thu hút thêm nhiều khách hàng mới. 

Để tối ưu hóa hiệu quả tiếp thị qua hệ thống đại lý du lịch trực tuyến, doanh nghiệp cần đảm bảo cung cấp thông tin chi tiết, chính xác và hấp dẫn về các sản phẩm và dịch vụ của mình. Hơn nữa, việc thường xuyên cập nhật giá cả, khuyến mãi và đảm bảo chất lượng dịch vụ sẽ giúp doanh nghiệp duy trì được lòng tin và sự hài lòng từ khách hàng.

3. Dịch chuyển về công nghệ

Triển khai công nghệ mới cũng là một bước dịch chuyển quan trọng. Ứng dụng công nghệ trong các chiến lược tiếp thị giúp doanh nghiệp tự động hóa các quy trình marketing và cá nhân hóa trải nghiệm du lịch. 

Doanh nghiệp có thể phân tích nhu cầu tìm kiếm của khách hàng thông qua hệ thống từ khóa được tìm kiếm, luồng truy cập cụ thể để cung cấp nội dung tiếp thị phù hợp. Bên cạnh đó, doanh nghiệp cũng có thể tương tác trực tiếp với khách hàng thông qua các kênh tiếp thị trực tuyến thông qua hệ thống chatbox, khai thác tối đa nhu cầu của khách hàng để phục vụ quá trình bán hàng một cách tốt nhất.

Trong quá trình triển khai ứng dụng công nghệ trong hoạt động tiếp thị và kinh doanh du lịch, việc phát triển kênh truyền thông sở hữu như website du lịch hay app du lịch là không thể thiếu. 

Website và ứng dụng di động cần được thiết kế thân thiện với người dùng, dễ dàng truy cập và sử dụng. Việc tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm (SEO) giúp website và ứng dụng dễ dàng được tìm thấy trên các công cụ tìm kiếm, thu hút lượng truy cập cao. 

4. Dịch chuyển về văn hóa

Trước hết, văn hóa lấy khách hàng làm trung tâm cần được ưu tiên hàng đầu. Doanh nghiệp phải lắng nghe và thấu hiểu nhu cầu, mong muốn của khách hàng. Điều này không chỉ dừng lại ở việc thu thập phản hồi từ khách hàng mà còn dựa trên những phản hồi đó vào việc cải thiện sản phẩm và dịch vụ. Mỗi phản hồi, dù là tích cực hay tiêu cực, đều là cơ hội để doanh nghiệp hoàn thiện mình. Tạo dựng trải nghiệm du lịch tuyệt vời cho khách hàng đòi hỏi sự tận tâm và chú trọng đến từng chi tiết nhỏ, từ lúc khách hàng tiếp cận thông tin cho đến khi họ kết thúc chuyến đi.

Tiếp đến, doanh nghiệp nên khuyến khích sự sáng tạo và đổi mới trong vận hành nội bộ. Một môi trường làm việc khuyến khích sự sáng tạo sẽ giúp nhân viên cảm thấy được đánh giá cao và có động lực để đưa ra các ý tưởng mới. Chẳng hạn, việc tổ chức các buổi brainstorm định kỳ hoặc khuyến khích nhân viên tham gia các khóa đào tạo, hội thảo chuyên ngành sẽ giúp tăng cường khả năng sáng tạo và đổi mới.

5. Dịch chuyển mô hình kinh doanh

Trong bối cảnh kinh tế hiện đại và sự ảnh hưởng sâu rộng của Cách mạng Công nghiệp 4.0, các doanh nghiệp du lịch đang dần chuyển dịch từ mô hình kinh doanh truyền thống sang mô hình kinh doanh mới linh hoạt và đổi mới. Điều này nhằm đáp ứng xu hướng và sự biến đổi không ngừng của thị trường.

Thay vì tập trung chỉ vào các sản phẩm và dịch vụ du lịch truyền thống, các doanh nghiệp ngày nay đang đầu tư mạnh vào sáng tạo và đổi mới. Họ phát triển những trải nghiệm du lịch mới lạ và độc đáo giúp tăng thêm giá trị cho khách hàng, đồng thời nâng cao sự khác biệt cạnh tranh của thương hiệu.

Với sự lan tỏa của công nghệ và các nền tảng kết nối, các doanh nghiệp du lịch cũng đã thay đổi cách tiếp cận thị trường. Thay vì hạn chế trong phạm vi địa lý, họ đã mở rộng phạm vi tầm nhìn và tiếp cận thị trường một cách không giới hạn thông qua các nền tảng trực tuyến và mạng xã hội. Điều này giúp tăng cường khả năng tiếp cận khách hàng tiềm năng và tạo ra các cơ hội kinh doanh mới.

Lời kết

Khách hàng đang tồn tại song song giữa thế giới trực tuyến và đời thực. Marketing 4.0 không làm lu mờ đi tiếp thị truyền thống mà nó tạo nên sự kết nối giữa online và offline, kết nối đa thể ‘khách hàng - doanh nghiệp - xã hội’, giúp trải nghiệm của khách hàng trở nên xuyên suốt và nhất quán.

Marketing du lịch 4.0 đã mở ra không gian mới cho sự đổi mới và phát triển. Việc dịch chuyển về tư duy, về kênh truyền thông, về công nghệ, về văn hóa và về mô hình kinh doanh không chỉ là thách thức mà còn mang tới những cơ hội lớn cho các doanh nghiệp du lịch. Đây là những bước tiến quan trọng để tăng cường quảng bá, tăng trưởng kinh doanh và nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp trong kỷ nguyên số.